短剧胖白系列，在本年威力和争议比"网红"还大的两个字。

历经九九八十一次雅致、提纯，再浓缩，短剧号称向"爽"而生的电子榨菜——成本 50 万的爽文短剧，8 天充值上亿。

无论是少男仙女、中老年战场如祖国外，就莫得咱短剧拿不下的东谈主。

2024 年 2 月底，就也曾运行有 40 多款短剧愚弄出海赢利，光内购收入达 1.7 亿好意思元。

短剧以致作念到了让最难掏钱的男性群体大大方方大开腰包：

数据深远，中老年男性比女性更可爱短剧，40 岁 -60 岁的中老年男性，成了主要的付用度户群体。

《闪婚老伴是权门》

而跟吸金比起来，最反差的事件是地位的改动。

这几天，爱奇艺晓谕崇拜推出"短戏院"和"微戏院"，透顶挫折短剧，并发布杰出 300+ 新片单。

曩昔，短剧一直处在看不起链中最底层；当今现实为王的爱奇艺对也曾不屑一顾的短剧抱大腿，亦然为了自救和糊口：

曩昔接续六个季度，爱奇艺会员收入接续下滑；

2024 上半年，全网剧集播放 TOP10 里，爱奇艺仅有 3 部作品上榜。

本年上半年爱奇艺净利润约 6800 万，同比下落 81.2%。曩昔 6 年技巧，爱奇艺跌了 95%，市值不到 20 亿好意思元，仅为巅峰时期的零头。

明明有最牛的雇主，为何却犯下初级异常？

大手笔左右转播权，

却被骂到致歉

在此次高调要大搞短剧之前，爱奇艺挫折体育的失败号称本年最惨：

不仅抢走央视饭碗，还被自家用户骂，里里外外全得罪了一遍。

最近，寰宇东谈主民都知谈国足遭劲敌日本队"血洗"，0:7 惨败，看的范志毅"想跳黄浦江"——但这背后，爱奇艺是独逐一家比国足还崩溃的平台。

在比赛前，好多球迷讶异的发现，此次 2026 年世界杯亚洲区预选赛 18 强赛央视尽然莫得转播权，国度队的比赛竟然只可在一个场所不雅看：爱奇艺。

一般来说，这种比赛都是央视免费播出，很少需要付费。随后，央视体育的一条微博揭晓了答案：

1、"在谈判历程中，虽经反复争取，但对方报价仍十分畸高"；

2、"坚定阻挡境表里老本搅乱体育版权市集的举止"。

这个被央视空口无凭点名狮子大启齿的东谈主便是，亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG），央视在谈判历程中，反复争取如故失败了。

简而言之，便是这场比赛的转播权因版权方出价过高导致央视拒却转播。那么，国内球迷想看比赛就莫得别的见地了吗？

有，爱奇艺这时候站出来摄取了这个价钱——毕竟风波越大鱼越贵。

不仅央视摄取不了的价钱，爱奇艺摄取了，还独家买断转播权‍。

在宣传中，爱奇艺体育用了"全媒体独播"字眼，意味着爱奇艺方面独家买断了转播权，想看比赛只可通过爱奇艺平台一家不雅看。

既然爱奇艺独家买断转播权，也意味着需要一定门槛才能不雅看。

爱奇艺播放国足赛事时，通俗用户不可看、会员不可看、体育会员也不可看。

或者，球迷还可采选在爱奇艺上，消耗 318 元购买"爱足球年卡"，将国足所有这个词的比赛，一次性看个够。

其实，在营业世界不乏旺盛险中求，恣意出古迹的案例。

但事情的飞腾来了——费钱充了会员的球迷发现，尽然付费也看不了。

比如，国足首场对阵日本时，因为不雅看比赛的东谈主数过多，直播时俄顷出现故障，导致好多东谈主费钱了竟然没看到前 30 分钟比赛。

还有付费界面出 bug、比赛直播卡顿以致是黑屏、花了兑换券却辅导已兑换过 ...... 比赛还没看，就也曾运行费钱受罪。

以致最离谱的网友履历是：先花 9 元买不雅赛兑换券，电视端不雅看需要 12 元，效果点了兑换后，又转为 18 元才能不雅看，在一番折腾下日本队也曾进了两颗球了。

这糟心进程，一时不知谈到底是先骂国足如故怪平台。

事件发生之后，有球迷坐窝化身强烈战士，狂妄召唤爱奇艺东谈主工客服，条款平台坐窝送上谈歉、退款、赔偿三连，一分钟也不可等。

再加上圈套晚国足这水平确凿太丢东谈主，群情激奋的球迷，把爱奇艺骂上热搜。

0：7 效果出来后，反而网友讴颂央视神预言，没转播没给寰宇球迷添堵。

大手笔左右转播权，却因为收费和直播事故惨遭网友拷打，最终爱奇艺两度发布致歉声明和赔偿决策，仍难挽回用户口碑。

靠体育自救的路上，爱奇艺还需要修皆。

策略转型的爱奇艺，

出现两大误判！

在体育上碰了一鼻子灰，在原来擅长的界限，爱奇艺也有点水逆。

2023 年，爱奇艺的顶流进程无须置疑：

一部热点爆款《狂飙》让剧中小小的副角都集体大火，更周转了爱奇艺。

把柄数据深远，《狂飙》是爱奇艺修复 13 年以来流量数据推崇和收入最高、影响力最大的一部剧

这场含"金"量绝对的出圈给爱奇艺上了大分：2023 年第一季度，爱奇艺会员数目达到 1.29 亿户，会员收入 55.5 亿，是爱奇艺通盘 2023 年收入和用户量最高的一个季度。

在如斯高开的情况下，爱奇艺的本年市集面位却如吞并位平卧起坐妙手。

推崇时好时坏，存在感时未必无。

1、擅长的爆款，被敌手偷家

若是你说，本年行业宽阔极重，不充会员的东谈主越来越多了。

那其他竞争敌手的数据似乎不错以身作则：腾讯、芒果 TV 的会员数目都在增长，就连一向低调的优酷，本年剧集播放量也曾升到行业第二。

爱奇艺擅长的爆款，先是被腾讯视频用《似锦》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》抢了风头。

曩昔爱奇艺还有个大杀招迷雾戏院，也曾《遮挡的边缘》和《千里默的真相》一度成为国内悬疑短剧的标杆。

效果本年也被优酷截胡，优酷悬疑网剧播放量拿下行业第一。

优酷推出的《边水旧事》这部东南亚"边境片"，创下了 2024 年国产悬疑剧最高开分。

营收、利润下滑严重，会员的付费意愿减轻，最底层的原因便是没爆款。

用户对视频平台的诚挚度并不彊，谁能捏续掏出爆款，谁才能活下去。

2、不擅长的短剧，被跨行劫掠。

别看短剧低俗狗血，但氪金才能相配强。

若是说横屏短剧仅仅短，那么向爽而生的竖屏短剧也曾发展出全新的氪金玩法。

科普下来主要有两种：一种是用户不错免费不雅看微短剧，片方插播告白；一种是用户付费不雅看。

于是，好多短剧公司干脆平直在抖音、快手上开了短剧账号，用户付费不雅看短剧，片方再把收到的钱给平台投流。

一句话便是，用户看爽了，剧方和平台更赚爽了。

但此次爱奇艺也曾逾期入场，只可高调晓谕原意：

不仅对会员透顶免费，而且 70% 以上的收入分拨给现实出品方。

这种割肉放血的市欢很难不让东谈主动心，无疑是先放狠招，马上抱上短剧大腿，找到增长点。

短剧成了致富新赛谈，名义上看是谁比谁更刺激，实则是 money 的比拼。

最牛雇主，

为何会犯率先级异常？

短剧的确杀气更重，圈钱也更狠。

《2023-2024 年中国微短剧市集磋议陈说》深远，2023 年中国收罗微短剧市集界限近 374 亿元，瞻望 2024 年市集界限将超 500 亿元，2027 年将杰出 1000 亿。

曩昔互联网最爆发的时间，最出名的标语便是："所有这个词居品都值得用互联网想维重作念一遍！"

到了当今，这句话重现江湖，不愧是经典永流传。

但短剧的红火，简直能挽回爱奇艺吗？

行为一代长视频旧王，与其在短剧上卷存一火，不如现实体验上多下功夫。

一直以来，会员和告白两伟业务是长视频平台主要的营收开头。

2020-2022 年，爱奇艺在年末三次提价，月会员费从 19.8 元飞腾至 30 元，年会员费从 178 元飞腾至 258 元，而且升迁了门槛。

不外，当你下决心从通俗会员升级到白金会员的时候，发现事情不会这样通俗。

2023 年，爱奇艺天然莫得升迁会员费，但却主动终结投屏，况兼推出了付费超前点播决策。

比如哪怕想看个 720P 的明晰度，也必须先升级成白金。

这种强制"逼氪"，如实逼走了多量老用户。

爱奇艺的首创东谈主龚宇是清华大学博士，在最顶流的那几年龚宇一直坚捏，"我不知谈其他同业怎么看，对爱奇艺来讲，便是大参加，作念顶级的好节目。"

如今困境之中的爱奇艺，概况也该从头回到原点。

挽回长视频平台，还得靠爆款和体验撑场子。

苦会员费久矣的老用户，其实更值得爱护。

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